综观2005 三大趋势成就空调新格局—万维家电网

   综观2005年，综观空调表面上是大趋电网在不温不火中度过，其实今年的势成销量挺好，正如苏宁、空调国美、新格永乐等家电卖场反映，局万空调的综观“季节性”正在淡化，所谓“淡季不太淡、大趋电网旺季不太旺”正成为空调市场的势成主旋律，而且空调行业平均零售价明显比往年高出一大截，空调以前占主流的新格“千元以下空调”基本上看不到了。结构性涨价、局万节能风暴、综观乡镇运动等成为空调三大趋势。大趋电网

趋势1 结构性涨价掩盖降价战
　　自从格兰仕、势成格力、志高、TCL等宣布结构性涨价以来，空调的售价一直在悄悄上涨，所谓的价格战实际上只有在商场促销时才有，内外销价格随着原材料的暴涨而不断上升，此次涨价是以“新品新价”的形式来实现，也就是换个外壳或包装，变相将价格涨上去，当然，客观上也符合了空调成本结构上涨的内在规律。价格战是历年来空调业不可避免的焦点话题，但今年空调企业对于价格却是出奇的冷静与理性。从年初国内几大家电卖场之间关于价格的“涨跌争论”，到“五一”前后各空调厂家关于涨价的羞羞答答，至进入旺季所有空调企业都开始高调宣布上调价格幅度。据调查，今年空调平均单价较去年上涨了12%。“去年666元、888元的一匹特价机随处可见，而今年连1000元的同等型号产品都已经非常少见，而1400元至1800元的一匹空调，2500元以上的1.5匹这些中高档产品比例明显增加。”业内人士这样举例。

　　据分析，今年空调价格普遍上升，原材料上涨成为主因。另外，中高端品在空调销售比例中的上升也是原因之一。2005年是品牌集中度最高的一年，格力、格兰仕、志高、海信、海尔、新科、TCL走高端精品路线逐渐成为消费主流。

　　根据国美、苏宁、大中、永乐提供的数据，2005年高端精品空调的销售占比突破了40%，而在去年，这一数据只有20%。业内人士指出，与往年的一些厂家大打概念战、低价轰炸战相比，今年许多空调厂家将主要精力和资源投入到各大终端售场。

趋势2 空调节能风压倒健康风
　　随着空调能效新标准的出台，促使空调行业开始空前关注核心竞争力的提升，集中表现在变频节能方面的深度挖掘与提升。科龙的沦陷给众厂家一次抢夺市场份额的最佳机会。据介绍，由于今年能效比低于2.6的空调不能上市销售，迫使空调生产厂家纷纷调整了产品方向。

　　今年的节能风要感谢海信变频空调的强势突围，正是在海信的大力倡导下，海尔、格力、志高、格兰仕、TCL等纷纷加入了变频空调的行列，导致一股强劲的“变频节能风”席卷全中国，同时，直流变频行列还爆发了海尔与海信的“第一之争”，可惜的是，一直猛推节能的科龙却在关键时刻退出了一线品牌的角逐，给格兰仕与志高提供了千载难逢的良机，美的空调在“等外品造假风波”中由于公关及时，差一点在全国引发批评热浪。

趋势3 乡镇运动告别空调奢侈时代
　　调整成为今年空调市场的又一个主旋律。TCL、格兰仕、格力、海信、海尔、新科、LG等行业中坚力量，纷纷使出调整策略：集体下乡。今年春季以来，以新科、美的为代表的几大空调企业摆开了阵容，准备在乡镇市场打一场硬战，但进军乡镇市场不是谁想做就能做好的。志高空调市场总监彭泽文认为，乡镇市场的价格体系相对混乱，特别是自国家公布新的能效标准后，一些不达标的产品正在从城市流向信息相对闭塞的乡镇市场。而一些低质服务的企业趁着乡镇市场消费心理尚未成熟，在乡镇市场只顾卖产品不管售后，这对品牌企业进军该市场制造了相当的麻烦。

　　世界名牌协会中国区特派员科特先生分析：城市的空调需求量每年还会以25%左右的速度猛增，而乡镇地区的空调需求量今后几年内，每年的增长率高达50%左右，大约10年后，一级中心城市与二、三级城镇和乡村的空调总霜需求量量会持平，可以说，中国空调行业的洗牌还只是开始，空调行业目前仍是高速增长期，更精彩的淘汰战还会上演！

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