海信空调品牌营销新看点，上演攻心之战—万维家电网

12月21日，海信作为21年的空调变频空调“技术实力派”，海信空调一反以往“变频专家”的品牌技术男形象，在专注产品技术创新和智能化转型之际，营销演攻在广告宣传片上关注最需要“温暖呵护”的新看心家人，开启年末“没有硝烟”的点上电网市场抢夺攻心之战。

心暖寒至，战万无微不至。海信当全国的空调关注焦点还深陷在厚重的雾霾里，海信空调率先亮起温情牌，品牌在各大主流视频网站投放温情广告片“陪伴你，营销演攻是新看心我最温暖的承诺”，并结合微信、点上电网微博等进行精准化投放，战万最大化传播品牌价值观，海信给冬至的“数九寒天”带来一股彩色暖流。

实际上，海信空调早在11月就凭借第三届制热节成功引爆业内变频空调的制热暖流，而广告片中“炫彩科技 冷暖自智”的X720炫彩空调柜机，就是此次制热节期间主推的高端产品。

据介绍，开启超强制热模式下的海信炫彩空调实际出风口温度3秒后即可达到47.5℃，不断提升用最短时间达到了恒温状态，加上120°广角送风，热量均匀地传导室内各个角落，这有效弥补了冬季空调因压缩机制热能力不足温度提升慢、耗电多等短板。其超强制热的高性能和时尚的外观工艺，以及炫彩三色智能指示灯和远程智能操控等高品质功能，在上市首销阶段就给寒冬市场带来了一股强劲的制热旋风。

尽管进入寒冬，空调行业迎来新一轮的淡季，多家品牌也在极力推销产品，加大促销力度。海信炫彩空调却一反常态，在营销上深挖“藏在时光里的温暖瞬间”，直击当下年轻用户的心口，以暖而不烫的推广来传达“陪伴，即是温暖”的品牌关怀，与用户进行深层次的情感交流，增强用户对品牌的信赖。

不论是制热性能的新品，还是暖心的情怀大片，海信空调正是基于“温暖信赖”的品牌基因，在寒冬之际投放释放出贴近市场、关心用户的信号，利用软性的情感代入和深度洞察，在市场“空窗期”培育用户，拉进品牌中的技术内涵与用户内心的沟通距离，从而进一步取得用户对海信空调高品质产品和高端品牌的价值认同。

可以看出，为激活“淡季旺做”的市场需求，依托21年的技术沉淀，海信实现了对变频技术、智能新趋势的全面引领，海信空调凭借“厚积薄发”的底气和实力，打响了2016年底又一场制热大战。同时，强势的精品阵容结合温情起势的姿态亮相，为抢空调市场的春节年货档全面热销做好了铺垫。

(责任编辑：探索)